Особенности настройки Яндекс.Директ в 2019 году

Дата публикации: 18.02.2019 г.

Контекстная реклама уже давно стала «палочкой-выручалочкой» для среднего и малого бизнеса, а особенности настройки Яндекс.Директ стали немного интереснее. Даже имея относительно небольшой бюджет, вы можете получить поток клиентов практически сразу. Это важно и на старте предпринимательской активности, и при лонче нового продукта, и при выходе компании из кризиса.

Порог входа достаточно низкий — цена настройки Яндекс Директа и рекламные затраты ниже, чем для классических инструментов. Особенно в регионах.

Еще одно важнейшее преимущество контекстной рекламы перед радио, телевизором и наружкой (которые, по идее, тоже должны давать продажи со старта) — возможность четко отследить эффективность.

Грамотная настройка Яндекс Директ и Метрики позволит видеть весь путь клиента — от клика на объявление до покупки. Значит, можно изучать поведенческую модель, значит, можно оптимизировать рекламу, значит, каждая продажа будет обходиться все дешевле и дешевле.

 

 

Яндекс.Директ (ЯД) — безусловный лидер среди рекламных систем российского сегмента.

 

• Во-первых, он появился на год раньше AdWords и Begun.
• Во-вторых, сделан гораздо понятней для пользователя.
• В-третьих, изначально заточен под Россию.

 

Думается, процентов 80-90 наших читателей сталкивались с этим бизнес-инструментом. Сегодня мы поговорим о том, как изменилась настройка Яндекс.Директ на поиске и в РСЯ, и о том, куда вообще движется сервис.

Эти знания помогут перестроить стратегии продвижения и получить преимущество над конкурентами.

 

Особенности настройки Яндекс.Директ: ключевые изменения

 

Настройка контекстной рекламы, как уже сказано, процесс постоянный. Чем больше статистики собрано, тем больше пищи для анализа. Да и Яндекс не дает пользователям скучать, постоянно вводя обновления.

Вот что показалось специалистам «Студии Александра Дорохова» наиболее важным:

 

Аукцион за трафик

 

Раньше. Рекламодатель платил за попадание объявления на определенные позиции (спецразмещение или гарантия). То есть, объявление показывалось пользователю либо над выдачей (прямо под поисковым запросом), либо внизу страницы.

Сколько переходов это приносило, зависело от тематики, плотности конкуренции, текста объявления, а иногда и от фазы Луны. Существовала тенденция «чем выше — тем лучше», но и она срабатывала не в 100% случаев (особенности настройки Яндекс.Директ). Всё постигалось опытным путем в конкретной рекламной кампании.

Но когда возникала необходимость заказать Яндекс Директ, разговор с исполнителем шел именно о месте размещения объявления.

Теперь. Торги между рекламодателями идут не за место показа, а за прогнозируемый объем трафика. Понимаете разницу?

Объявление может показываться на третьей позиции, но приносить больше трафика, чем топовое размещение. Например, из-за расширенного формата (о нем дальше). Также объявление могут показать в менее конкурентном блоке, что приводит к росту числа переходов.

Сейчас при настройке контекстной рекламы Директ вы видите прогноз трафика, собираемый Яндексом в реальном времени, и цену. А затем решаете, готовы ли вы платить.

Вообще, это логично и правильно. Но после многих лет торгов за позиции, а не за конкретный трафик, непривычно!!!

 

Трафареты

Раньше. Блоки объявлений и сами объявления были стандартны. Если предпринимателю надо было заказать контекстную рекламу Яндекс, он всегда знал, где смотреть результат и как он будет выглядеть в первом приближении.

Теперь. Яндекс запустил эксперимент с трафаретами. Что это? Это различные виды компоновки и отображения ваших объявлений.

 

На данный момент есть три варианта:

• Расширенный показ + минималистичные объявления. Работает для премиум-размещения (бывшее спецразмещение). Это комбинации объявлений различной высоты.

  Например, одно расширенное объявление (с дополнительными ссылками, похожими на спиппет поисковой выдачи) и 2-3 коротких «урезанных» объявления. Есть вариант, когда обычное объявление сопровождается миниатюрными.
  Новый формат настройки рекламы в Яндекс Директ снижает цену клика и меньше раздражает пользователей. По крайней мере, по заявлению ребят с Льва Толстого.
  

• Зеркало. В этом случае объявление, занимающее первое место, дублируется в самом конце органической выдачи, над блоком гарантированных показов. То есть вы получаете 2 размещения по цене одного. В статистике показов дубликаты отображаются как одно объявление, а пользователю не надо скроллить обратно вверх. Какая-то особая настройка контекстной рекламы Яндекс для этого не нужна, опция работает автоматически.

  

• Чаты. Инструмент дает пользователю возможность сразу задать вопрос вашему отделу продаж, без телефонных звонков, даже не покидая страницу поиска. Тут вспоминаются шутки о том, что Яндекс планомерно пытается заменить собой весь интернет вообще.

   

  

Понятно, что помимо настройки Яндекс Директ, бизнесу потребуется провести и внутренний инструктаж сотрудников. Или даже нанять отдельного специалиста, чтобы отвечать на запросы.

 

Цены

Стоимость продукта или услуги отображается прямо в объявлениях. Пользователю удобно — не надо переходить на сайт и искать информацию. А рекламодатель получает дополнительный инструмент, влияющий на решения целевой аудитории. Правда, работает это, только если у вас на самом деле хорошее предложение.

 

Видеообъявления

Теперь в услуги настройки контекстной рекламы полноценно входит работа дизайнера и аниматора. Видеообъявления показываются в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса), длятся до 15 секунд.

Первый опыт применения показывает, что видеоформат нашел отклик у пользователей. Средний CTR (отношение показов к кликам) выше, чем при стандартных формах объявлений.

Яндекс предлагает встроенный конструктор видеообъявлений, но логичней заказать настройку контекстной рекламы в агентстве и сделать по-настоящему уникальный контент, а не шаблон.

 

Товарная галерея

Новый «колдунщик» Яндекса, подозрительно похожий на Google Merchant Center. Представляет собой карточки товара с ценой и фото, располагается над органической выдачей.

 

 

Сюда могут подтягиваться как объявления из Яндекс.Маркета, так и обычный контекст. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ принципиально не поменялась, достаточно загрузить фото и указать стоимость товара.

Есть и еще одна маркетинговая фишка: если задать две цены (новую и старую), то Яндекс покажет процент действующей скидки.

С точки зрения Яндекса, перечисленные изменения должны снизить ваши затраты на рекламу, повысить конверсию и, как следствие, прибыль. Но все мы знаем, куда вымощена дорога благими намерениями.

Профессиональная настройка и ведение контекстной рекламы, многолетняя экспертиза и понимание глубинных механизмов Директа — вот единственный способ не потратить бюджет впустую.

У «Студии Александра Дорохова» есть перечисленное выше, а еще десятки удачных кейсов по Орлу и всей России.

Обращайтесь со своими задачами, и мы поставим все возможности контекстной рекламы, покажем особенности настройки Яндекс.Директ на службу вашему бизнесу. Звоните +7 (4862) 50-84-48!