SEO-оптимизация сайта в 2019 году

Дата публикации: 16.01.2019 г.

Король умер? Актуальность SEO-оптимизации сайта в 2019 году

Уже десяток лет работы по продвижению сайта — пункт № 1 для компаний, представленных в интернете. Однако вынесенный в заголовок вопрос маркетологи задают едва ли не ежегодно. Каждый раз у опасений есть причины, но каждый раз негативные прогнозы не оправдываются — SEO-оптимизация и продвижение сайтов живы и сейчас.

Вот и в году 2019 эксперты обещают смену лидера по коммерческому трафику. SEO-продвижение сайта в интернете уступает позиции не только контекстной рекламе, но и социальным сетям. Так ли это? Надо ли тратить деньги на оптимизацию сайта, окупятся ли вложения и с каким ROI?

Разбираемся вместе с SEO-специалистами «Студии Александра Дорохова».

Скучать не приходится: основные изменений в SEO-продвижении

Несмотря на почтенный по меркам IT возраст, сферу поисковой оптимизации нельзя назвать устоявшейся или статичной. Факторы ранжирования исчисляются сотнями у каждого из поисковиков, а Яндексу скоро не хватит городов, чтобы называть свои новые алгоритмы.

Но основные вехи на горизонте в пять лет выявить можно:

Изменение страницы SERP (Search Engine Results Page)

Откройте Яндекс и вбейте, например, запрос «окна» или «автомобили». Верхние 2-4 ссылки — реклама в Директе, также на странице почти со 100% вероятностью будут Яндекс.Маркет, Яндекс.Услуги, Яндекс.Карты и Яндекс.Что угодно.

У Google ситуация не лучше.

О чем это говорит? О том, что конкуренция между сайтами, не аффилированными с поисковиками, очень возросла. «Кликабельных» мест в выдаче столько же, но часть из них уже занята по умолчанию. Поэтому продвижение в поисковых системах Яндекс и Google значительно усложнилось.

Ссылочная масса больше не работает

Точнее, не работает один лишь факт наличия ссылочной массы. Автоматически купить за 20 долларов сотни ссылок низкого качества — уже не путь в ТОП, а дорога под фильтр поисковика.

Теперь ставят ссылки с релевантных текстов и ресурсов, выбирая их, по большей части, руками.

Поведенческие факторы

Теперь поисковики учитывают время на странице, показатель отказов, кликабельность сайта в выдаче и так далее. Попытки создать сервисы по накрутке этих факторов особых результатов при сео оптимизации не дали. Сайты действительно приходится улучшать.

Контент

Типичные SEO-статьи недавнего прошлого уже не работают. Пора забыть о текстах по несколько тысяч символов с кое-как вписанными ключевыми словами.

Современный контент — экспертные материалы, которые приносят реальную пользу посетителю сайта. Это влияет и на поведенческий фактор, и на выдачу.

Поисковики отслеживают это, поскольку алгоритмы семантического анализа научились определять интент — потребность пользователя, и ранжировать сайты в соответствии с ней. Про SEO-продвижение сайта «портянками» стоит забыть.

Mobile-first

Мобильный трафик Рунета обогнал десктопный, и с этим приходится считаться. Адаптивный сайт, одинаково нормально выглядящий с телефона, планшета, ноутбука и стационарного компьютера — уже не прихоть, а необходимость.

Что со всем этим делать? Чек-лист для услуг SEO-продвижения

Предлагаем несколько пунктов для тех, кто собирается заказать SEO-продвижение своего портала в 2019 году. Не обязательно в «Студии Александра Дорохова».

В предложении грамотных специалистов по оптимизации будет большинство этих пунктов (а устаревших пунктов из предыдущего раздела не будет).

Микроразметка

Прием не новый (Schema.org выпущена восемь лет назад), но незаслуженно игнорируемый. Микроразметка «показывает» поисковикам, какой тип контента размещен на сайте.

Микроразметка влияет на ранжирование не напрямую, а за счет лучшего представления сайта на странице выдачи. К URL и сниппету добавятся быстрые страницы, чат и т.д. Карточка сайта увеличится визуально, CTR (показатель кликов на ссылку) возрастет.

Диверсификация трафика

SEO-раскрутка и продвижение уже не завязаны на голый поиск. Речь идет о продвижении в соцсетях, мессенджерах и приложениях (всем этим «Студия» также занимается).

Мультиканальность — не только удобство для пользователя, который ищет информацию отнюдь не только в Гугле с Яндексом. Это сигнал поисковикам — владелец сайта развивает бизнес и работает для удобства своей аудитории.

Мобильный трафик

Еще раз. Продвижение, SEO-оптимизация сдвигается в сторону мобильного трафика. Если сделать адаптивную/мобильную версию сложно или дорого, используйте Турбо-страницы Яндекса и AMP-страницы Гугла.

Турбо и AMP-страницы

Это относительно несложные технологии, дающие вам возможность обрабатывать мобильный трафик. Страницы грузятся мгновенно, можно прикрутить широкий функционал, даже интернет-магазин.

Работа с UX-дизайном и функциональностью

Еще раз про удобство и пользовательский опыт, непосредственно влияющий на поисковое продвижение (SEO).

В 2018 году отмечен тренд с уклоном в дизайн страницы, нежели в ее невообразимый функционал. Тут все понятно, пользователь предпочтет выполнить минимум действий для достижения цели. В ходу сайты, которые выглядят как лендинги, и лендинги с функционалом полноценного сайта.

Увлекаться упрощением не стоит, без того же калькулятора заказа сайт стройки или авто будет малоинформативен.

Индивидуальная работы

Да, знаем, эта формулировка набила оскомину. Но в рассматриваемой индустрии это актуально. Полное погружение в задачи и боль клиента — это не способ повысить цены на SEO-продвижение.

Зачастую единственный метод сделать сайт, решающий проблемы пользователя — это садиться вместе с заказчиком и пошагово разбирать потребности целевой аудитории.

И еще один ключевой момент мы оставили напоследок.

Вам не нужен подрядчик на поисковое продвижение сайта!

Вам нужен партнер, которые решает бизнес-задачи. Комплекс digital-услуг должен быть согласован с фирменным стилем, позиционированием компании, работой отдела продаж.

Только в этом случае цена на продвижение сайта станет не дырой в рекламном бюджете, а разумными и возвратными инвестициями.

«Студия Александра Дорохова» — гуру комплексного маркетинга. Надеемся, наша статья полезна. Уверены, что сотрудничество будет прибыльным. Звоните +7 (4862) 50-84-48, когда будете готовы!