16.01.2019

SEO-оптимизации сайта в 2019 году

Король умер? Актуальность SEO-оптимизации сайта в 2019 году.

Уже десяток лет работы по продвижению сайта — пункт №1 для компаний, представленных в интернете. Однако вынесенный в заголовок вопрос маркетологи задают едва ли не ежегодно. Каждый раз у опасений есть причины, но каждый раз негативные прогнозы не оправдываются.

Вот и в году 2019 эксперты обещают смену лидера по коммерческому трафику. SEO-продвижение сайта в интернете уступает позиции не только контекстной рекламе, но и социальным сетям. Так ли это? Надо ли тратить деньги на оптимизацию сайта, окупятся ли вложения и с каким ROI?

Разбираемся вместе с SEO-специалистами «Студии Александра Дорохова».

 

Скучать не приходится: основные изменений в SEO-продвижении

Несмотря на почтенный по меркам IT возраст, сферу поисковой оптимизации нельзя назвать устоявшейся или статичной. Факторы ранжирования исчисляются сотнями у каждого из поисковиков, а Яндексу скоро не хватит городов, чтобы называть свои новые алгоритмы.

Но основные вехи на горизонте в пять лет выявить можно:

1) Изменение страницы SERP (Search Engine Results Page). Откройте Яндекс и вбейте, например, запрос «окна» или «автомобили». Верхние 2-4 ссылки — реклама в Директе, также на странице почти со 100% вероятностью будут Яндекс.Маркет, Яндекс.Услуги, Яндекс.Карты и Яндекс.Чтоугодно.

   

У Google ситуация не лучше.

О чем это говорит? О том, что конкуренция между сайтами, не аффилированными с поисковиками, очень возросла. «Кликабельных» мест в выдаче столько же, но часть из них уже занята по умолчанию. Поэтому продвижение в поисковых системах Яндекс и Google значительно усложнилось.

 

2) Ссылочная масса больше не работает. Точнее, не работает один лишь факт наличия ссылочной массы. Автоматически купить за 20 долларов сотни ссылок низкого качества — уже не путь в ТОП, а дорога под фильтр поисковика.

Теперь ставят ссылки с релевантных текстов и ресурсов, выбирая их, по большей части, руками.

 

3) Поведенческие факторы. Теперь поисковики учитывают время на странице, показатель отказов, кликабельность сайта в выдаче и так далее. Попытки создать сервисы по накрутке этих факторов особых результатов при сео оптимизации не дали. Сайты действительно приходится улучшать.

 

4) Контент. Типичные SEO-статьи недавнего прошлого уже не работают. Пора забыть о текстах по несколько тысяч символов с кое-как вписанными ключевыми словами.

Современный контент — экспертные материалы, которые приносят реальную пользу посетителю сайта. Это влияет и на поведенческий фактор, и на выдачу.

Поисковики отслеживают это, поскольку алгоритмы семантического анализа научились определять интент — потребность пользователя, и ранжировать сайты в соответствии с ней. Про SEO-продвижение сайта «портянками» стоит забыть.

 

5) Mobile-first. Мобильный трафик Рунета обогнал десктопный, и с этим приходится считаться. Адаптивный сайт, одинаково нормально выглядящий с телефона, планшета, ноутбука и стационарного компьютера — уже не прихоть, а необходимость.

     

Что со всем этим делать? Чек-лист для услуг SEO-продвижения

Предлагаем несколько пунктов для тех, кто собирается заказать SEO-продвижение своего портала в 2019 году. Не обязательно в «Студии Александра Дорохова».

В предложении грамотных специалистов по оптимизации будет большинство этих пунктов (а устаревших пунктов из предыдущего раздела не будет).

  • Микроразметка. Прием не новый (Schema.org выпущена восемь лет назад), но незаслуженно игнорируемый. Микроразметка «показывает» поисковикам, какой тип контента размещен на сайте.
  •    

    Микроразметка влияет на ранжирование не напрямую, а за счет лучшего представления сайта на странице выдачи. К URL и сниппету добавятся быстрые страницы, чат и т.д. Карточка сайта увеличится визуально, CTR (показатель кликов на ссылку) возрастет.

       
  • Диверсификация трафика. SEO-раскрутка и продвижение уже не завязаны на голый поиск. Речь идет о продвижении в соцсетях, мессенджерах и приложениях (всем этим «Студия» также занимается).
  • Мультиканальность — не только удобство для пользователя, который ищет информацию отнюдь не только в Гугле с Яндексом. Это сигнал поисковикам — владелец сайта развивает бизнес и работает для удобства своей аудитории.

     
  • Мобильный трафик. Еще раз. Продвижение, SEO-оптимизация сдвигается в сторону мобильного трафика. Если сделать адаптивную/мобильную версию сложно или дорого, используйте Турбо-страницы Яндекса и AMP-страницы Гугла.
  •  
  • Турбо и AMP-страницы. Это относительно несложные технологии, дающие вам возможность обрабатывать мобильный трафик. Страницы грузятся мгновенно, можно прикрутить широкий функционал, даже интернет-магазин.
  •  
  • Работа с UX-дизайном и функциональностью. Еще раз про удобство и пользовательский опыт, непосредственно влияющий на поисковое продвижение (SEO).
  • В 2018 году отмечен тренд с уклоном в дизайн страницы, нежели в ее невообразимый функционал. Тут все понятно, пользователь предпочтет выполнить минимум действий для достижения цели. В ходу сайты, которые выглядят как лендинги, и лендинги с функционалом полноценного сайта.

    Увлекаться упрощением не стоит, без того же калькулятора заказа сайт стройки или авто будет малоинформативен.

     
  • Индивидуальная работы. Да, знаем, эта формулировка набила оскомину. Но в рассматриваемой индустрии это актуально. Полное погружение в задачи и боль клиента — это не способ повысить цены на SEO-продвижение.

Зачастую единственный метод сделать сайт, решающий проблемы пользователя — это садиться вместе с заказчиком и пошагово разбирать потребности целевой аудитории.

И еще один ключевой момент мы оставили напоследок.

Вам не нужен подрядчик на поисковое продвижение сайта!

Вам нужен партнер, которые решает бизнес-задачи. Комплекс digital-услуг должен быть согласован с фирменным стилем, позиционированием компании, работой отдела продаж.

Только в этом случае цена на продвижение сайта станет не дырой в рекламном бюджете, а разумными и возвратными инвестициями.

«Студия Александра Дорохова» — гуру комплексного маркетинга. Надеемся, наша статья полезна. Уверены, что сотрудничество будет прибыльным. Звоните, когда будете готовы!

Поделиться статьей

Получить дополнительную информацию и заказать услугу Вы можете позвонив нам по телефону 8 (800) 511-50-70 или написав на почту hello@dorohovdesign.com