Контекстная
реклама

Контекстная реклама уже давно стала одним из основных видов привлечения клиентов для среднего и малого бизнеса. Даже имея относительно небольшой бюджет, вы можете получить поток клиентов практически сразу. Это важно и на старте предпринимательской активности, и при продвижении нового продукта, и при выходе компании из кризиса.

Порог входа достаточно низкий — цена настройки Яндекс.Директа, Google Реклама и бюджет ниже, чем для классических инструментов. Особенно в регионах.

Ещё одно из главных преимуществ контекстной рекламы перед радио, телевизором и наружкой (которые, по идее, тоже должны давать продажи со старта) — возможность чётко отследить эффективность. Грамотная настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google Реклама и сервисов Яндекс.Метрика, Google Analytics позволит видеть весь путь клиента — от клика на объявление до покупки. Значит, можно изучать поведенческую модель, значит, можно оптимизировать контекст, значит, каждая продажа будет обходиться все дешевле и дешевле.

Основные цели Яндекс.Директ и Google Реклама:

• увеличение потока новых целевых посетителей на сайт;
• увеличение количества клиентов;
• ремаркетинг (показ контекстной рекламы пользователям, которые уже были на сайте) и повторные продажи клиентам;
• повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

Если выбирать между Яндекс.Директ и Google Реклама, то настраивать рекламные компании нужно на обеих площадках, чтобы полностью охватить свою целевую аудиторию в поиске, и тем самым увеличить количество клиентов и, как следствие, продаж.

Сама по себе реклама в поиске Yandex не имеет определённого расположения, показы осуществляются в разнообразных местах поисковой выдачи. Прежде всего, это объясняется за счёт открытого сайта по интересам, желаниям или же конкретного устройства пользователя, сделавшего поисковый запрос.

Чем больше посещений на сайт вы хотите получить, тем соответственно и выше будет ставка за клик. Другими словами, когда вы хотите получить максимальное количество кликов по одному конкретному объявлению, вам придётся заплатить больше за каждый осуществлённый клик.

Система ретаргета позволяет вам показываться тем, кто уже был на вашем сайте, но не совершил определённого действия или же наоборот, осуществлять показ только новым пользователям, тем самым привлекая больше новых клиентов. Благодаря гибким настройкам реклама в Яндекс подходит наибольшему количеству проектов по различным темам.

Настройка рекламы в Яндекс.Директ довольно мощна и её возможности практически безграничны. Среди её возможностей имеется вариант показа пользователям, похожим на ваших посетителей, или же тем, кто уже оставил вам ранее контактные данные в виде E-mail или номера телефона, а также пользователям, находящимся в определённой геолокации.

Среди сайтов-партнёров крупной рекламной площадки (РСЯ) можно выделить такие, как VK, Avito, Mail.ru. Все возможные площадки для контекстной рекламы проходят строгий отбор по посетителям, но выбрать конкретные для размещения нельзя, можно лишь заблокировать неподходящие.

Яндекс чаще используется на десктопных устройствах, нежели на мобильных. Поэтому этот момент должен учитываться при выборе площадки.

Для многих, даже опытных пользователей, реклама Google Ads более сложна. Вы должны лучше понимать то, где хотите разместить свою рекламу, и, в частности, свои объявления. Google реклама, как и Яндекс, имеет собственные сайты-партнёры — КМС (контекстно-медийную сеть), среди которых имеются такие, как Avito, KudaGO и т.д. Тематические сайты не имеют жёсткого отбора, поэтому ваша реклама может быть показана на тех сайтах, которые, казалось бы, были созданы ещё позавчера.

Наверное, это один из самых важных аспектов при выборе рекламной площадки. Без специальных навыков настройки кампаний Google Ads вы не сможете самостоятельно и грамотно настроить контекст, площадка более жёсткая, но зато она более мобильная. Если ваш сайт не адаптивен для мобильных устройств, вы не получите много клиентов через Google. Несомненным плюсом является возможность выбора нескольких сайтов-партнёров для размещения и показа рекламы только там. Аналогично контексту в Яндекс вы имеете возможность рекламы по геолокации, использовать ретаргетинг и осуществлять свою рекламу в баннерах или же в видео.

У вас есть видео? У Google есть реклама в YouTube! Вот он, главный плюс рекламной площадки для тех, кто готов показывать свой товар или услуги в видео.

В настройке Google Ads много возможностей для очень точного попадания рекламой в вашу целевую аудиторию.